Çeyrek finale çıkmamızla beraber markaların Euro 2008 iletişiminin artarak devam edeceğini düşünüyorum.

İnternette bu iletişimle alakalı durum ne diye merak ettim, “Hangi markalar Euro 2008 konseptli internet tabanlı pazarlama iletişimi çalışması yapmış?” sorusunun peşine düştüm.

İşte bulduklarım;

Turko
Marka: Garanti Bankası
Link: http://www.turkogaranti.com/

Milli Oluyoruz
Marka: Efe Rakı
Link: http://www.millioluyoruz.com/

Castrol Index Türk
Marka: Castrol
Link: http://www.castrolindexturk.com/

Bunun için doğdunuz!
Marka: Ülker
Link: http://www.bununicindogdunuz.com/

Euro 20008 Portal’i
Marka: Teknosa
Link: http://millitakim.teknosa.com/

Aklım fikrim futbol!
Marka: Efes Pilsen
Link: http://www.efeskeyfi.com/aklimfikrimfutbol/

O topa ne oldu?
Marka: CocaCola
Link: http://www.otopaneoldu.com/

Unuttuğum var mı?

Arda, teknik olarak sitenin video oynatımında Microsoft’un Media Player teknolojisinin kullanılmasını eleştirmek isterken dahi, sitedeki çok basit kurgu hataları nedeniyle teknik detaylara çok fazla girememiş, ya da girmeye gerek görmemiş.

Biraz uzunca olan bu güzel yazıyı okumanızı tavsiye ederim. Arda üzerine söylenecek birşey bırakmamış.

Herkes gider Mersine, biz gideriz tersine: TTNetVideo!

http://www.castrolindexturk.com/

Bir soruyu cevaplayıp fotoğraf makinası kazanma şansı kazanıyorsunuz.

Euro 2008′in global sponsoru olan Castrol global kampanya sitelerinde (http://www.castrolindex.com/) muhteşem bir içerik sunuyor. Tüm oyuncuların tek tek performansları, kaç metre ve ne kadar hızla koştukları sitede bulunuyor.

İşim gereği Milliyet ve Castrol için ortaklaşa bir Euro 2008 projesi çalışmıştım. Onun için markayı ve Euro 2008 konumlandırmalarını biliyorum.

Castrol’ün global ve yerel sayfalarını karşılaştırdığımızda birbirlerinden çok uzak olduklarını görüyoruz. Yerel versiyon zar zor Euro2008′e yetiştirilmiş, mekanizma ve içerik barındırmayan, sayfanın dört tarafında seken futbol toplarıyla tasarım olarak da isteneni veremeyen bir site olmuş.

İki site arasındaki bu büyük fark Global sitenin hazırlıklarının çok önceden başlamasından kaynaklanıyor ve Castrol globalin yerel’den farklı olarak online pazarlama stratejisi olduğunu gösteriyor.

Son olarak Castrol dahil olmak üzere tüm Euro 2008 çalışmalarına Mayıs ayında başlayan, kampanyalarını zar zor yetiştiren ve kaliteden ödün vermek zorunda kalan firmalara sorulması gereken bir soru var:

“Bu yaz Euro 2008 olacağı ve tüm dünyanın bununla yatıp bununla kalkacağı dün mü belli oldu?”

MSN ve Chivas Regal ortaklığında ve thisisthelife.msn.com adresinde yürütülen kampanyada profesyonel çekimlerle farklı alanlardaki deneyimlerin videosu sergileniyor.

Zengin erkekleri yaşadığı monotonluktan kurtarıp, yeni şeylerin peşinden koşan maceraperestlere çevirmeyi hedefleyen Chivas Regal gerçek hayatın bu olduğunu söylüyor.

Viski aynı viski, şişe aynı şişe… Chivas Regal, iş ve ev arasında kısır döngüye girmiş patronların bam teline basarak onlarla duygusal bir bağ kurarak rakiplerinden farklılaşmaya çalışıyor ve bunu çok iyi yapıyor.

Chivas Regal neleri doğru yapmış?

1. Doğru ortak: MSN ile işbirliği yaparak işin teknik ayağına girmemiş. İşi uzmanına bırakıp görsel destek sunmuş.
2. İyi fikir: Hedef kitlelerini iyi inceleyerek, iyi bir fikri doğru içeriği sağlayarak hedefe ulaşmışlar.
3. Mükemmel işçilik: Son derece kaliteli video çekimlerini kaliteden ödün vermeden, çok hızlı bir şekilde izlemenizi sağlayan bir altyapı kurmuşlar.

Tebrikler.

Greenpeace’in akdeniz koruma projesini tanıttığı ve destek aradığı online kampanyası bendegemideyim.com‘da yayında. Daha önce bir kaç kez tanık olduğumuz piksel satışına bağlı sosyal kampanyalara benzer bir mekanizması olan “Ben de gemideyim!” kampanyası sizin paranızı değil sadece desteğinizi istiyor. Basit bir flash tasarım, günün saatine göre değişen bir arka plan ve Greenpeace’in meşhur gemisi Arctic Sunshine son derece şık durmuş.

Bende bir kare ile gemideki yerimi aldım. Sizleri de çevremiz için çalışan Greenpeace’e destek olmaya, Arctic Sunshine’ın güvertesine beklerim.

“Second Life içinde gerçek hayat şekilleniyor. Philips sanal dünyayı nasıl kullanıyor?” Link’li olan bu imaja, Philips’in sanal dünyayı nasıl kullandığını görmek için tıklıyorsunuz. Karşınıza gelen pencere ile bir anlamda cevabınızı alıyorsunuz.

Maalesef kullanamıyor.

İşi gücü olmayan, buradaki ödülleri toplamak için kendine bu kadar çok oy veren kişi (bundan sonra “deli” olarak anılacaktır) haliyle diğer site ziyaretçilerinin şevkini kırarak, yarışmaya katılma isteği bırakmayacaktır.

Philips de yaptırdığı adamgibiyiz.biz kampanya sitesi ile aynı hataya düşmüş. Buradaki “emrahan” nick’li “deli”miz 795 oy alarak en yakın rakibini ikiye katlamış. Toplam katılımcı sayısı 50′de kalmış.

Görülen semptomlar: Profesyonel bir dijital pazarlama ajansına danışmama, internet iletişim stratejisi sahibi olmama, “bütçemizden internetede çok ayırmayalım, ama internette de bişey yapmadık demiyelim” tutumu…

Ve havalara saçılan paralar, paralar, paralar…

Yazık.

Marka: Philips
Proje: Adamgibiyiz.biz
Tür: Kampanya sitesi ve advergame

Türkiye’de bir bira markasının blog’u pazarlama iletişiminde kullanımına blog.milliyet.com.tr/gusta adresinde tanık olmuştuk. Anadolu Efes grubuna bağlı Gusta, “Hayattan tat almayı bilenlere” mottosunu pekiştirdiği Milliyet ortaklığıyla yapılan bu projede, Milliyet Blog’da yemek, kültür-sanat, gezi-tatil vb. kategorilerde yazılan blogları sahiplenerek hedef kitlesi ile buluştu.

Marka: Beck’s
Tür: Kurumsal site – Kurumsal Blog

Oyunun sponsoru, İntel’in Xeon adındaki server işlemcisi. Oyunda doğrudan ürün üzerine bir mesaj yok. Olmasına gerek de yok. Çok keyifli bir oyun sunmuşlar ve sen onu oynarken zevk alıyorsun. Intel o keyfi seninle beraber yaşıyor. Tıpkı bir arkadaş(!) gibi. Daha nasıl bir değer yaratılabilinirki?

Marka: Intel Xeon
Ajans: Red Interactive
Proje: Robo Brawl
Tür: Advergame

İletişimciler için dijital pazarlama günlüğü “Sonderece Net” test yayınına başladı. Görüşmek üzere